KennstDuEinen Blog

Kategorie ‘Tipps und Tricks’

Eye- & Klicktracking-Studie: Nutzerverhalten auf Google Suchergebnissen 2014

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In den vergangen fünf Jahren habe ich hier im KennstDuEinen Blog bereits mehrfach anhand von allerhand unterschiedlichen Heatmaps über den sukzessiven Wandel des Nutzerverhaltens im Umgang mit den Google Suchergebnissen berichtet.

Angesichts der offensichtlichen Tatsache, dass Google im Rahmen der Universal Search Einschübe (Videos, Fotos, News, etc.), Google Autorenporträts, Rich-Snippets (Bewertungssterne, Events, etc.), Knowledgegraph-Boxen und lokalen Google+ Places Resultaten (7-Pack, 3-Pack) immer mehr Bewegung auf die SERPs gebracht hat, ist nur logisch, dass die Nutzer durch diese Elemente in der Wahrnehmung der Suchergebnisse beeinflusst werden. Zum kompletten Beitrag »


Gelöschte Google+ Seiten über Google MyBusiness wiederherstellen

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Es ist keine Seltenheit, dass man eine Seite auf einem sozialen Netzwerk für sich privat, oder geschäftlich anlegt und diese dann hinterher doch nicht pflegt. Das kommt in den besten Familien vor. Meist verwaist ein solcher Account, hin- und wieder werden derartige Seiten auch von deren Schöpfern wieder gelöscht.

Doch dann kommt der Moment, an dem man sich am liebsten in den Allerwertesten beißen würde, weil man die Seite gelöscht hat, obwohl diese doch bereits schön gestaltet war und sogar ein paar Follower hatte. Dies war recht häufig der Fall bevor die Zusammenführung von Google+ Brand Pages und Google+ Local Einträgen ermöglicht wurde, da viele Unternehmer diese Doppelstruktur satt hatten. Zum kompletten Beitrag »


CTR-Optimierung: Mehr Klicks für lokale Unternehmens-Websites

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Die Optimierung der Klickrate ist im Grunde ein absoluter Evergreen. Seit langem schon manipulieren Suchmaschinenoptimierer das Aussehen und damit auch die Effektivität der einzelnen Suchtreffer, wie sie von Google auf den Suchergebnissen wiedergegeben werden. Zur Modifikation der einzelnen Treffer stehen heute sogar eher noch mehr Optionen zur Verfügung, als zu der Zeit, als die Google Resultate nur aus zehn simplen Treffern mit anklickbaren Titeln bestanden.

Ein weiterer Vorteil der CTR-Optimierung ist der verhältnismäßig geringe Aufwand und die Tatsache, dass man die meisten der Schritte, die ich heute vorstellen möchte, auch von Laien ohne größere technische Vorkenntnisse umgesetzt werden können. Zum kompletten Beitrag »


Google launcht “Google My Business”. Schluss mit dem Chaos…?

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Es scheint nun jedoch endlich so weit zu sein, dass mit dem begrifflichen Wirrwarr rund um Places und G+ Local Schluss ist, denn laut Informationen von Google, die mir als Mail vorliegen, ist die Integration von Google Places und Google+ Local endlich so weit fortgeschritten, daß der Launch von “Google My Business”, der scheinbar noch heute im offiziellen “Google And Your Business Blog” verkündet werden soll, nun Realität wird. Zum kompletten Beitrag »


Google Places Bulk-Upload: Neue Features & Ankündigungen

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Verbesserte Voransicht & Detailinformationen zum Status der Änderungen

Bereits Ende März wurde von Jade Wang für das Google Places Bulk-Upload Tool ein verbesserter Tabellenimport angekündigt. Der neue Import-Prozess bietet nun die Möglichkeit, dass man direkt nach dem Hochladen der Standorte, hilfreiche Informationen über den Status der einzelnen Einträge angezeigt bekommt, bevor man in einem weiteren Schritt sämtliche aufgeführten Änderungen korrigiert und anschließend bestätigt. Zum kompletten Beitrag »


Content-Marketing Strategien in Zeiten des “Content-Shock”

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Die SEOCampixx in Berlin und die SMX in München sind vorüber und der einhellige Tenor lautet mal wieder: “SEO ist nicht mehr das, was es mal war.” Das ist isoliert betrachtet zunächst keine neue Erkenntnis, denn die Bedingungen unter denen Suchmaschinenoptimierung erfolgreich betrieben werden konnte, haben sich schon immer über die Zeit hinweg gewandelt.

Branchengröße Rand Fishkin hat angesichts der aktuellen Entwicklungen einen weltbekannten Lied-Titel von Gil Scott-Heron knackig ergänzt und diesen in eine gewohnt qualitätvolle Präsentation zum status quo im SEO-Bereich gegossen: The SEO-Revolution will not be televised.

Jegliche Form der Weiterentwicklung seitens Google muss jedoch im Grunde als “Wettbewerbsregulierung & Qualitätskonrolle” sportlich betrachtet werden. Dennoch stellen sich vielen Protagonisten, angesichts des aktuellen Paradigmenwechsels in der SEO-Branche einige dringende Fragen, die Marcel Becker unlängst in seinem Artikel “Lebbe geht weiter – auch als SEO!” einleitend zusammengefasst hat:

“Ist das Marketing was wir machen? Oder aber PR? Müssen wir jetzt alle auf einmal kreativ werden? Nennt man Linkkauf jetzt einfach Contentmarketing und macht weiter wie bisher?” Zum kompletten Beitrag »


SEO-Recherche: Wettbewerber mit dem Google AdWords Keyword-Planer “anzapfen” und mehr…

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Die allermeisten werden die folgende Situation gut kennen: Man ist zu einem Gespräch mit einem potenziellen Kunden eingeladen und möchte dabei selbstverständlich möglichst viele kritische Punkte ansprechen, für die man SEO-Dienstleistungen verkaufen kann. Angesichts des immens hohen Stellenwerts einer relevanten Keyword-Recherche bietet sich dieses Thema bei den allermeisten Websites an.

Doch was macht man, wenn man keinen Zugriff auf die Google Analytics-Daten des Unternehmen hat? Ganz abgesehen davon, dass dank “not provided” ohnehin nur noch ein Bruchteil der Suchbegriffe, die organischen Traffic liefern, reported wird… Zum kompletten Beitrag »


Feierabend: 100 Themen für lokale Einzelunternehmer die Bloggen wollen

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Es ist eigentlich keine großartige Neuigkeit mehr, dass Blogs dazu in der Lage sind, den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens positiv zu beeinflussen, für zusätzliche Nutzer der Website zu sorgen und einen Sinn stiftenden Austausch mit Kunden und Interessenten zu egal welchem Nischenthema zu fördern.

Umgekehrt kennt man die beliebtesten und häufigsten Ausreden weshalb ein Friseur, eine Schreinerin, ein Finanzberater, eine Automechanikerin, ein Yoga-Lehrer oder ein Masseuse keinen Blog betreiben möchten in- und auswendig, da man diese Punkte bei zahllosen Gesprächen mit lokalen Kleinunternehmern in aller Regelmäßigkeit erfährt:

  • 1.) “Ich habe keine Zeit.”
  • 2.) “Ich weiß nicht worüber ich schreiben soll.”
  • 3.) “Ich habe keine Ahnung was das bringt.”

Die Wahrheit ist: Es gibt zahlreiche gute Gründe einen Firmen-Blog zu betreiben. Wir haben daher vor einer Weile eine zweiteilige Artikelreihe veröffentlicht, in der Einzelunternehmer allerhand hilfreiche Hinweise finden, worauf man beim Bloggen achten muss: Zum kompletten Beitrag »


Pinterest führt “Place Pins” ein und rückt damit auf den lokalen Suchmarkt vor

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Wie der Pinterest Blog heute berichtet, hat das Social Media Portal nun sogenannte “Place Pins” eingeführt. Damit rückt Pinterest in die Riege der großen Social Media Plattformen wie Facebook und Google+ auf, die zusätzlich zu den gemeinhin bekannten Funktionen “kommunizieren”, “Fotos & Videos hochladen”, “Links sharen” nun eben auch “Orte entdecken & kommentieren” anbieten.

Frei nach J.R.R. Tolkiens Motto “Eine Plattform um sie alle zu binden” verfolgt der Bilder-Service Pinterest damit das eine große Ziel, dem alle bekannten Plattformen hinterherrennen: Es gilt alle Nutzer mit möglichste allen Funktionen zu versorgen, die im Internet nützlich sind, damit die Nutzer die Plattform nie wieder verlassen müssen. Zum kompletten Beitrag »


Local U Advanced Workshop NYC (Teil 2)

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Ein Gastbeitrag von Nicolai Helling

Mary Bowling: Lokale Optimierung für große Unternehmen

Nach einer kurzen Pause ging es mit der ersten von zwei Präsentationen von Mary Bowling (Ignitor Digital) weiter. Sie widmete sich den Besonderheiten bei einer lokalen Optimierung von größeren Unternehmen. Zu Anfang wurden die ihrer Erfahrung nach größten Hürden und Probleme bei einem solchen Unterfangen vorgestellt.

Die lokale Optimierung von großen Unternehmen gestaltet sich aufgrund der folgenden Faktoren als besonders aufwändig und schwierig: Zum kompletten Beitrag »