Um es kurz zu machen: Ich fahre diesen Sonntag für einige Wochen in den Urlaub. Es geht genau wie letztes Jahr wieder nach Thailand auf dieselbe ziemlich abgelegene und deswegen auch einsame Insel, auf der es Strom nur zwischen 18-22 Uhr vom Generator gibt…

… ebenso wenig gibt es dort Autos, da keine breiten Betonstraßen vorhanden sind, nur ein paar Mopeds, keine Bars mit lauten Feiergästen und Saufgelagen, kein übervölkerter Beach mit Strandbuden und Handtüchern… nur kilometerweit feinster, weißer Sandstrand und meine Bambushütte, der Dschungel im Hintergrund und vor mir das türkisfarbene Meer in dem ich mich täglich mehrere Stunden zum Schnorcheln aufhalten werde.

Aus diesem Grund werden in dieser Zeit hier im Blog auch keine neuen Artikel über die Lokale Suchmaschinenoptmierung oder Google Places erscheinen.

Der Twitter-Account, die Facebook-Fanpage und das Google Plus Profil werden dennoch von meinen Kollegen vom WinLocal Blog weiterhin gepflegt, damit niemand der uns folgt, weil er stets an aktuellen Informationen rund um die Lokale Suche interessiert ist, enttäuscht sein muss.

Wer uns auf Google Plus “einkreist”, “Follower” auf Twitter ist oder unsere Facebook Seite “liked”, der bleibt übrigens nicht nur während meiner Abwesenheit zum Thema Local SEO auf dem Laufenden, sondern auch über das ganze Jahr hinweg – und da wir auf den drei Social Media Profilen noch nicht mal immer das gleiche posten, macht es sogar Sinn uns überall zu folgen

Bis dahin wünsche ich meinen Lesern alles Gute und ich freue mich auch schon auf die Zeit nach meinen wohl verdienten freien Tagen, wenn es wieder mit der Arbeit losgeht, doch bis dahin heißt es erst mal ganz entspannt: “Urlaub… mach mal Urlaub…”

Bildquellen: Eigene Fotos

Die letzte Arbeitswoche vor Weihnachten ist gestartet und damit ist es an der Zeit, sich mal wieder an den großen Jahresrückblick 2011 im KennstDuEinen Blog zu wagen.

Anders als im letzten Jahr – “Lokale Suche, Google Places, SEO & Co.: Die besten Artikel 2010” – werde ich jedoch heute keinen thematischen Rückblick mit einem Schwerpunkt auf die deutsch- und englischsprachige Blogosphäre bieten.

Dieses mal habe ich mich von Julian Dziki und seinem “SEOkratie Striptease 2011” inspirieren lassen und möchte daher meinen Lesern und anderen Bloggern ebenfalls eher eine rückwärtsgerichtete “Introspektive” bieten. Es wird daher heute vor allem um die Besucher hier im Blog (Visits, Returning Visitors, PageViews) gehen, um die beliebtesten Artikel (Social Media Signale, Backlinks, Aufrufe), um skurille Suchbegriffe sowie ein paar andere interessante Informationen gehen, die möglicherweise den einen oder anderen Leser des Blogs interessieren könnten.

Ich erhoffe mir außerdem mit einer Übersicht über die beliebtesten Beiträge hier im Blog auch neuen Lesern und Einsteigern in die Themen “Google Places“, “Local SEO” und “Social Media” einen hilfreichen Überblick zu bieten, denn es sind ja mittlerweile doch ein ganzer Haufen lesenswerter Artikel erschienen.

KennstDuEinen Blog – Besucherübersicht 2011

Insgesamt haben im vergangenen Jahr ganze 95.566 einzigartige Besucher den Blog 141.288 mal aufgesucht. Das entspricht einem Monatsdurchschnitt von 7.963 unique visitors, die im Monat 11.774 visits auf dem Blog machten.

Betrachtet man ein Mal die Detailinformationen über die Besucher hier im Blog, dann wird deutlich, dass im Schnitt jeder zweite Besucher einen weiteren Beitrag aufruft, denn die durchschnittliche Anzahl an aufgerufenen Seiten pro Besuch beläuft sich auf 1,52 bei einer mittleren Besuchszeit von 1:32 Minuten.

Recht typisch für einen Blog ist die verhältnismäßig hohe Absprungrate von 77,06%, die damit deutlich über dem Bewertungsportal KennstDuEinen liegt.

Ganz besonders freut mich aber die verhältnismäßig hohe Besuchertreue – ja… Euch meine ich, meine werten Stammleser (!) – die mit 32,99% wiederkehrenden Besuchern bei einem knappen Drittel aller Visitors liegt.

KennstDuEinen Blog – 25 meistaufgerufene Beiträge

• Social Media: Statistiken & Daten zu Nutzerzahlen [+ Infografiken]: 15.412 Aufrufe
• Google Places optimieren – 7 praktische Tipps: 7.407 Aufrufe
• Facebook Seite oder Place anlegen & aktivieren – so funktioniert’s: 6.131 Aufrufe
• Google Plus Seiten für Unternehmen?: 5.071 Aufrufe
• 33 Tipps für Landingpages – Erstellen, Optimierung, Tools & Beispiele: 3.522 Aufrufe
• Google Plus Firmenseiten: Was hat Potenzial & was fehlt?: 3.369 Aufrufe
• 33 Tipps für gute Texte – SEO, Selbständigkeit & Social Media: 2.915 Aufrufe
• Google Places Profil mit “Citations” optimieren: 2.891 Aufrufe
• Google Plus: Brand Pages für Unternehmen starten in zwei Wochen: 2.463 Aufrufe
• Heatmap neues Google Design 2011: 2.198 Aufrufe
• Google Maps: Ranking durch Bewertungen auf Places optimieren: 2.186 Aufrufe
• Twitter & Facebook: Warum (ent)folgen Fans & Follower Unternehmen?: 2.078 Aufrufe
• Google Places SEO: Ranking Faktoren unter die Lupe genommen: 1.896 Aufrufe
• Google Panda Update – Visits, Bounce Rate & PIs als Rankingsignale?: 1.848 Aufrufe
• Google Plus: Von der Einrichtung von Unternehmensseiten wird abgeraten…: 1.834 Aufrufe
• Print ist tot – Kundengewinnung, Werbung & Mundpropaganda für KMU: 1.830 Aufrufe
• SEO-Herausforderung: Google Panda VS. Branchenverzeichnisse: 1.820 Aufrufe
• Neukundengewinnung für lokale Dienstleister: 1.727 Aufrufe
• Google Plus für Unternehmen ab 1.Oktober?: 1.703 Aufrufe
• Google Places Tipps: 120+ Artikel rund um SEO für die lokale Suche u.v.m: 1.696 Aufrufe
• Lokale Suche Ranking-Faktoren 2011 – Google Places SEO: 1.688 Aufrufe
• Wie funktioniert Google?: 1.347 Aufrufe
• Lokale Suchmaschinenoptimierung: Was bei Local SEO vermeiden?: 1.337 Aufrufe
• Google Places: Neue Bezeichnung für das Lokale Branchencenter: 1.303 Aufrufe

Mann muss klar sagen, dass bei dieser Liste Beiträge dabei sind, die teils bereits recht lange online sind und einige, die erst vor wenigen Monaten hier im Blog veröffentlicht wurden.

Grundsätzlich ist die Auflistung der am meisten aufgerufenen Artikel recht durchmischt:
Von thematischen Evergreens mit nachhaltigem Mehrwert für den Leser, über umfangreiche Gastbeiträge bis hin zu knappen Posts, die man eher als News und damit als wenig nachhaltig bezeichnen könnte, ist hier alles mögliche dabei.

KennstDuEinen Blog – Social Media Signale allgemein

“Über den Daumen gepeilt” ist Twitter derzeit der wichtigste Social Media Kanal für den Blog, gefolgt von Facebook. Weit abgeschlagen dahinter rangiert “irgendwo” Google Plus. Doch betrachten wir einfach mal, welche Beiträge bei den Mitgliedern sozialer Netzwerke großen Anklang fanden.

KennstDuEinen Blog – 25 Artikel mit den meisten Social Media Signalen

• Google Plus für Unternehmen ab 1.Oktober?: 113 Reaktionen
• Online VS. Print – Medienrezeption in Zeiten von Social Media: 109 Reaktionen
• Twitter & Facebook: Warum (ent)folgen Fans & Follower Unternehmen?: 107 Reaktionen
• Social Media: Statistiken & Daten zu Nutzerzahlen [+ Infografiken]: 104 Reaktionen
• Print ist tot – Kundengewinnung, Werbung & Mundpropaganda für KMU: 104 Reaktionen
• 85% der Nutzer vertrauen Online-Bewertungen & Kundenempfehlungen: 93 Reaktionen
• 33 Tipps für gute Texte – SEO, Selbständigkeit & Social Media: 93 Reaktionen
• Google Plus Seiten für Unternehmen?: 76 Reaktionen
• Empfehlungen: 40% d. Nutzer vertrauen Freunden, Bekannten & Unbekannten: 74 Reaktionen
• Wann Twittern? Wann auf Facebook posten?: 73 Reaktionen
• Zwingt Google Maps lokale KMU zur Schaltung von AdWords?: 73 Reaktionen
• Facebook Seite oder Place anlegen & aktivieren – so funktioniert’s: 71 Reaktionen
• Google AdWords Express – “Lokales Online-Marketing in 5 Minuten”: 68 Reaktionen
• Heatmap neues Google Design 2011: 67 Reaktionen
• Online-Marketing, SEO & Social Media für KMU 2011: 66 Reaktionen
• 33 Tipps für Landingpages – Erstellen, Optimierung, Tools & Beispiele: 66 Reaktionen
• Lokale Suchmaschinenoptimierung: 10 Tipps für ein besseres Ranking: 65 Reaktionen
• Google Places: 9 typische Fehler, um das Ranking zu ruinieren: 65 Reaktionen
• Google Plus Firmenseiten: Was hat Potenzial & was fehlt?: 64 Reaktionen
• Linkbuilding – Taugt ein Blog zum Linkaufbau?: 64 Reaktionen
• Google Panda Update 2.0 in Deutschland – “Alles zurück auf Start?”: 64 Reaktionen
• 8 Infografiken: Lokale & mobile Suche “für’s Auge”: 63 Reaktionen
• Local Social Media: Das mobile, soziale Web in Zahlen [Infografik]: 60 Reaktionen
• Bewertungen, Reviews & Empfehlungen: Wie Kunden aktivieren?: 59 Reaktionen
• Lokale Suchmaschinenoptimierung: Was bei Local SEO vermeiden?: 58 Reaktionen

Bei den Blogartikeln mit den meisten Social Media Signalen sind etliche Kandidaten dabei, die bereits oben in der Liste der meistbesuchten Beiträge zu finden waren.

Doch auch hier finden sich Ausnahmen, die jedoch meist darin begründet liegen, dass die Artikel jüngeren Datums sind und daher bereits schon eine stattliche Anzahl an Social Signals erhalten haben, der Zeitraum war aber zu kurz, um diese Jahr noch ausreichend Visits zu erzeugen.

Eine auffallende Korrelation zwischen Social Signals und Besucherzahlen ist daher in jedem Fall gegeben – nicht aber ein Zusammenhang zwischen “Qualität der Inhalte” und sozialen Reaktionen.

Social Signals werden nun mal sehr oft auch für spekulative oder aufsehenerregende Artikel generiert, selbst wenn die inhaltliche Substanz eher zweifelhaft ist – man denke an meine Artikelreihe in der ich lediglich wilde Gerüchte über den Start der Google Plus Firmenseiten gestreut habe, was zu sehr vielen Social Signals geführt hat.

Der Mehrwert dieser kurzfristig interessanten Beiträge ist heute gleich Null, weswegen ich es als extrem kritisch bewerten würde, falls Suchmaschinen sozialen Signalen eine zu hohe Relevanz als Ranking-Faktor beimessen würden, da ansonsten nur “LOL” & “Katzen”-Content die Suchergebnisse bei Google dominieren würde!

KennstDuEinen Blog – 15 meistverlinkte Beiträge

• Google Places optimieren – 7 praktische Tipps: 34 Domains
• Google+ Pages: Die ultimative Schnittstelle: 31 Domains
• Neukundengewinnung für lokale Dienstleister: 31 Domains
• Mit Google Maps neue Kunden gewinnen: 30 Domains
• Google Plus Pages integriert in Google Places: 27 Domains
• Lokale Suchmaschinenoptimierung: Checkliste für neue Websites: 27 Domains
• Lokale Suche Ranking-Faktoren 2011 – Google Places SEO: 26 Domains
• Google Places: 9 typische Fehler, um das Ranking zu ruinieren: 26 Domains
• Social Media für KMU 2011 “wächst und gedeiht”: 26 Domains
• Google Panda Update in Deutschland & der Lokale Suchmarkt: 25 Domains
• SEO-Herausforderung: Google Panda VS. Branchenverzeichnisse: 25 Domains
• Social Media: Statistiken & Daten zu Nutzerzahlen [+ Infografiken]: 24 Domains
• Local SEO: 12 Tipps für Pressemeldungen: 24 Domains
• Google und die großen Marken [Infografik]: 24 Domains

Betrachtet man die Verteilung der Domainpopularität der einzelnen Blogartikel, so fällt auf, dass hier deutlich weniger News-Beiträge dabei sind.

Damit wird deutlich, dass Verlinkungen dann doch eher bei Artikeln gesetzt werden, deren Inhalte für einen längeren Zeitraum aktuell sind. Das freut mich umso mehr, denn die am häufigsten verlinkten Turorials und Analysen sind in der Regel deutlich aufwändiger recherchiert worden und damit oftmals auch umfangreicher.

Mich motiviert dass in jedem Fall immer wieder auch größere Artikel bzw. hilfreiche Untersuchungen anzustellen, denn diese sind es, die auf anderen Domains referenziert werden und darauf kommt es in meinen Augen genau so an, wie auf die derzeit sehr “trendigen” Social Media Signale!

KennstDuEinen Blog – Skurrile Suchbegriffe gestellt als Frage

Ich habe mal die Suchbegriffe, die als Frage fomuliert wurden in Google Analytics durchforstet und möchte ein paar als kompakte Hilfestellung für sämtliche Lebensfragen beantworten

• Soll man noch mit Gelbe Seiten werben? >> Nö…
• Woher gute Backlinks? >> Das wollen Sie alle wissen…
• Was kann ich tun um einem Jungen positiv aufzufallen? >> Tu’ so, als ob du GTA 4 oder Battlefield 3 toll findest…
• Wie treiben Sie Sport? >> Hauptsächlich Radfahren…
• Wo am besten bloggen? >>Auf der Couch, auf Arbeit, im Café, in der U-Bahn, im Zug… oder auf dem Klo
• Wird gelb oft in Werbungen verwendet? >> Das weiß ich leider nicht, gut vorstellbar!
• Wird durch Klicktel Google Ranking erhöht? >> Möglicherweise geringfügig…
• Wieviel Traffic braucht Google Navi >> WTF???
• Schauspielschule Mathematik? >> 5 Oscars + 3 Oscars = 8 Oscars
• Wie man die letzte Seiten bei Google erloeschen kann? >> Wenn man das macht, explodiert das Internet!
• Social Media Nutzer? >> Der bin ich, ja…
• Wie kriege ich das bunte Design bei Google weg? >> Ruhe bewahren, das legt sich!
• Wie kann ich Trends vorhersagen? >> Da hilft nur die “Kristall-Google”
• Seriöse Handwerker? <>> Die gibt’s und die findet man bei KennstDuEinen…
• Wie kann ich meine Bäckereifiliale gestalten? >> z.B. mit einer Fototapete einer Bäckereifiliale von innen…
• Wie ist es wenn man als Selbständiger mal eine Runde ausgibt? >> Das kann teuer werden!
• Tai Chi besser als Yoga? >> Yoga ist derzeit total in, da lernt man eher jmd. Nettes kennen…
• Wie immer auf Seite 1 Google? >> Für immer und immer und immer und immer…
• Wie erzählt man am besten von einer Geschäftsidee? >> Hochmotiviert ist sicher besser, als gelangweilt!
• Welche Farbe hat Darth Vader? >> Schwarz.
• Wie Chefin beweisen das man gut ist? >> Montags immer Blumen schicken hilft da immens…
• Wenn eine Google Suche nur 2,5 Sekunden dauern würde? >> Dann würden wir alle Spinnweben ansetzen… oder Schimmel!

Bildquelle: pixelio / nimkenja

KennstDuEinen Blog – 10 Artikel mit längster Verweildauer

Hier nun die zehn Artikel im KennstDuEinen Blog, die bei einer signifikanten Menge von mindestens 500 Aufrufen p.a., auch gleichzeitig die längste Verweildauer aufweisen.

• SEO-Herausforderung: Google Panda VS. Branchenverzeichnisse: 6:46 Min.
• Local SEO: 12 Tipps für Pressemeldungen: 6:39 Min.
• Wie funktioniert Google?: 6:22 Min.
• Mobile SEO VS. Klassische Suchmaschinenoptimierung: 6:17 Min.
• Website Geschwindigkeit: Pagespeed mit HTML5, Gzip & schlankem Code verbessern: 6:17 Min.
• Linkbuilding – Taugt ein Blog zum Linkaufbau?: 5:08 Min.
• 33 Tipps für Landingpages – Erstellen, Optimierung, Tools & Beispiele: 5:07 Min.
• Google Quality Rater Guidelines – “Location is important”: 5:06 Min.
• Google Panda Update in Deutschland & der Lokale Suchmarkt: 4:53 Min.
• Buy with Friends: Facebook testet Daily Deals & Group Buying: 4:50 Min.

KennstDuEinen Blog – 15 wichtigste Traffic-Quellen

Die ganze Verlinkerei soll ja nicht nur zu guten Google Rankings führen, sondern in allererster Linie Besucher auf einen interessanten Beitrag aufmerksam machen. Nutzer, die über Links hierhier in den Blog gelangen sind in der Regel etwas länger im Blog unterwegs und rufen mehr Seiten auf. Hier nun die fünfzehn wichtigsten Linktraffic-Quellen für den KennstDuEinen Blog.

• facebook.com
• twitter.com
• t3n.de
• google.de [nicht Suche!]
• seo-united.de
• plus.google.com
• hootsuite.com
• mister-wong.de
• seo.at
• s1-suchmaschinenoptimierung.de
• rivva.de
• webmaster-zentrale.de
• google.com [nicht Suche!]
• wordweb.ch
• netvibes.com

Bei den Referrern ist mal wieder alles dabei. Angefangen bei den üblichen Verdächtigen der Social Media Plattformen, über Online-Magazine wie t3n und Blogs wie SEO-United bis hin zu Aggregatoren wie Rivva und Readern wie Netvibes findet sich da ein guter Querschnitt unterschiedlicher Website-Typen. Spannend ist, wie schnell sich Google Plus als Trafficlieferant, obwohl erst seit wenigen Monaten am Start, unter den wichtigsten zehn Verweisern etablieren konnte…

KennstDuEinen Blog 2011 – Fazit

Ich bin mit der Entwicklung des Blogs mehr als zufrieden. So gelang es die Besucherzahlen im Vergleich zum Vorjahr (38.613 unique visitors) sage und schreibe zu verdreifachen, die Zahl der Social Media Signale ist deutlich erhöht worden und auch meine Anzahl der Fans & Follower auf sämtlichen Social Media Accounts ist spürbar gestiegen.

Ich rechne diese Entwicklung der Wechselwirkung aus hochwertigen Inhalten, einer hohen Posting-Frequenz sowie einer aktiven Nutzung von Social Media als Distributionskanal zu, die schlussendlich zu einer sehr hohen Besuchertreue führt.

Konsequenterweise führt diese Entwicklung auch zu einer größeren Unabhängigkeit von der Google Suche, die mir mittlerweile nur noch 50% meiner Besucher liefert (!), worüber ich sehr froh und worauf ich zugleich auch stolz bin. Denn das zeigt eindeutig, dass es viele Leser da draußen gibt, die den KennstDuEinen Blog über ihren RSS-Reader, über Social Media Posts und Direktaufrufe ansteuern, was nur dann geschieht, wenn sich bei den Nutzern das Gefühl verfestigt hat, dass die veröffentlichten Inhalte auch das halten, was die Headlines versprechen…

Danke!
Bleibt mir abschließend nur noch übrig, mich bei meinen treuen Lesern zu bedanken, wie auch der versammelten SEO-Community auf Twitter und allen anderen Nutzern, die sich für meine Artikel interessieren und diesen Blog schon mal weiterempfohlen, verlinkt, getwittert, geliked, geplusst und was sonst nicht alles haben.

Euer positives Feedback ist ein wichtiger Treibstoff für meine Motivation, auch im Jahr 2012 stets aktuelle Infos rund um SEO, Google Places, Social Media und den lokalen Suchmarkt hier im KennstDuEinen Blog zu veröffentlichen.

Danke an Euch alle

So ungefähr würde meine nächstliegende Antwort auf die Frage des heutigen Webmaster Friday lauten, wenn ich diese spontan beantworten müsste.

Da ich als SEO ohnehin jeden Morgen meine tägliche Runde durch die üblichen Verdächtigen unter den von mir regelmäßig gelesenen Blogs drehe, den Twitter Stream überfliege und dann noch bei Google Plus nachschaue, was dort aktuell an relevanten Informationen die Runde macht, liegt es nahe, dass ich mich mit den Inhalten intensiv beschäftige.

Dabei schaue ich mich nach weiterführenden Quellen um, lese Kommentare und bilde mir so einen individuellen Querschnitt durch das Gelesene, dass ich mir auf diese Art zu eigen mache. Doch nicht alles, was ich täglich aufs Neue lese ist auch tatsächlich im Arbeitsalltag anwendbar. Wieso dann die Zeit darauf verschwenden?

Ganz einfach… weil es definitiv noch mehr Gründe als die oben genannten gibt, weshalb ich blogge.

SEO & Corporate Blogging…

Als ich noch als externer SEO-Berater für das Bewertungsportal KennstDuEinen einen Unternehmensblog initiiert habe, wusste überhaupt niemand, wohin dieser Blog führen sollte. Es war lediglich klar, dass solch ein Blog – auch, oder vielleicht gerade wenn er zunächst nicht klassische Unternehmenskommunikation zum inhaltlichen Gegenstand hat – sich positiv unterstützend auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken wird.

Und wenn schon nicht in Form von den begehrten Links, dann doch immerhin als interne Linkschleuder über relevante Keywords.

Wie ich es bereits in meinem Artikel Linkbuilding – Taugt ein Blog zum Linkaufbau? etwas umfangreicher skizziert habe, lag es nach dem Wechsel in das Unternehmen in meiner Hand, was nun mit dem Blog geschieht und ich entschloss mich kurzerhand den Blog einfach vollständig in meinen Bereich zu übernehmen und die Inhalte eigenständig zu veranworten.

Know-How ausbauen, Testen & am Schreibstil feilen…

Ein für mich wichtiger Punkt zu Beginn des Blogs war, dass ich mir die Themen frei auswählen kann und ich so nicht nur die Gelegenheit habe inhaltlich über meinen Tellerrand zu schauen, sondern auch über Inhalte zu schreiben, in denen ich mich eigentlich nicht als Experte bezeichnen würde.

Dass sich dabei gerade zu Beginn noch nicht so richtig spannende Diskussionen ergeben ist völlig normal, denn man hat noch keine Stammleserschaft, das Thema kann zu speziell sein, die Nische zu klein oder der Inhalt so irrelevant, dass dem nichts mehr hinzuzufügen ist.

Was man dabei aber lernt ist ein rasches Einarbeiten in neuen Themengebiete und – noch viel wichtiger – dank der breiteren Themenauswahl bekommt man ein Gespür dafür, welche Inhalte beim Publikum ankommen und welcher Schreibstil dabei adäquat verwendet wird und welche Inhalte auf welchen Social Media Portalen beliebt sind.

So ganz nebenbei nimmt man beim Linkbuilding für die veröffentlichten Artikel und beim anschließenden Ranking-Monitoring der einzelnen Blogbeiträge, wie auch im Rahmen der Traffic-Analysen eine Vielzahl an frischen Informationen über die Ranking-Mechanismen auf Google mit, da man bei einem Blog viel mehr Freiheiten hat, als bei einem Portal, mit dem Geld verdient wird und das nun mal in einem verhältnismäßig klar definierten Keyword-Spektrum ranken muss.

Expertenstatus erarbeiten…

Nach ca. einem halben Jahr, das ich als Experimentierphase bezeichnen würde, fing ich damit an, meine Artikel zusehends auf die Themengebiete “Lokale Suche“, “Google Places“, “Local SEO” und “KMU” im weitesten Sinne zuzuspitzen. Damit einher ging eine erhöhte Schlagzahl der Inhalte sowie der gezielte Aufbau einer aktiven Präsenz auf Twitter.

Mit der zunehmenden Spezialisierung auf die Optimierung für Google Places und die Lokale Suche im allgemeinen, gelang es mir irgendwie nach einer Weile – u.a. im Windschatten einer interessante Interviewreihe namens “11 Fragen an…“, die Markus Bauer zusammen mit mir auf die Beine gestellt hat – in meiner kleinen Welt der lokalen Suchmaschinenoptimierung eine stetig wachsende Leserschaft aufzubauen.

Wer schreibt der bleibt…

Egal um welche Inhalte es sich handelt, ein Fachmann bleibt nur dann ein Fachmann, wenn er am Ball bleibt. Mein derzeitiges Hauptziel beim Bloggen ist es, aktuelle Informationen rund um “meine” Themengebiete zuverlässig zu thematisieren.

In diesem Zusammenhang möchte ich die Stichworte Aktualität, Nützlichkeit und ein Mindestmaß an inhaltlicher Tiefe hervorheben – die bisweilen leider in einem einzigen Artikel miteinander kollidieren können – von denen ich mir jedoch stets aufs Neue erhoffe, dass sie das Hauptcharakteristikum dieses Blogs sind, was aber selbstverständlich nicht immer klappt.

Klar… ein Blog taugt zum Linkaufbau

Wie ich in dem oben verlinkten Artikel bereits anhand einer tabellarischen Übersicht veranschaulicht habe, hilft ein Blog, der gerne gelesen, viel in sozialen Netzwerken zitiert und in anderen Blogs und Magazinen verlinkt wird, selbstverständlich beim Linkbuilding.

Egal ob man die Wertigkeit der Links über den Umweg von Blog zum Hauptportal überträgt, oder sich über diejenigen Links freut, die auf das Haupportal verweisen, weil man im dem verlinkenden Artikel noch kurz meinen Arbeitgeber erwähnen wollte, doch das ist noch nicht alles.

Ego-Marketing, Employer-Branding, Online-Reputation…

Gleich drei Buzz-Words in einer einzigen Überschrift, wow… Ich möchte aber damit andeuten, dass man diese genannten Punkte keinesfalls voneinander lösen kann, ohne das ganze Konstrukt zu gefährden. Es ist klar, dass das Unternehmen davon profitiert, dass der Blog hier mittlerweile ein recht lebendiger Treffpunkt für eine wachsende Leserschaft geworden ist, die sich mit dem Thema “Lokale Suche” identifiziert.

Darüber kann man sich als Unternehmer ebenso freuen, wie ganz grundsätzlich natürlich meine Arbeit hier im Blog – zumindest hoffe ich das – ein positives Licht auf die Unternehmenskultur von WinLocal wirft.

Doch all das wäre nicht möglich, wenn ich ganz persönlich nicht auch daran interessiert wäre, ganz banales Ego-Marketing zu betreiben, denn wer wird nicht gerne zitiert, verlinkt, in sozialen Netzwerken erwähnt? So etas steigert nicht nur den eigenen Marktwert, es ist schlicht Balsam für die nach Aufmerksamkeit hungernde Seele

Spaß & Interesse…

Es bleibt mir nun zum Schluss noch übrig die beiden wichtigsten Aspekte zu betonen, weshalb ich blogge: Ich schreibe nur über Themen, die mich interessieren und ich blogge hauptsächlich deswegen, weil es mir Spaß macht.

Michael Martinez, seines Zeichens intellektueller Vordenker der SEO-Szene in den US, hat kürzlich einen Beitrag veröffentlicht, den ich nicht unerwähnt lassen möchte. In seinem sehr lesenswerten Artikel Why SEO Link Building Strategies Look More Pathetic Than Ever befasst sich Michael auf gewohnt kritische Weise mit dem Thema Linkaufbau.

Für alle, die sich mit dem Aufbau von Backlinks im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung noch nicht so auskennen, hier eine von Markus Bauer zusammengestellte Liste mit den besten Linkbuilding Artikeln aus dem Jahr 2010, da ist wirklich für jeden was dabei. Auch Aaron Wall hat heute einen lesenswerten Beitrag mit dem Titel The True Value of Links veröffentlicht, der sich mit dem Thema nachhaltiger Linkaufbau befasst…

Was macht qualitativ hochwertiges Linkbuilding aus?

Der Tenor des oben verlinkten Beitrags beläuft sich auf folgende Aspekte, die ich hier stichpunktartig wiedergeben möchte.

Hochwertige Links sorgen für…

• Sichtbarkeit
• Traffic
• Crawling & Indexierung

Man generiert Links indem…

• Man Links zu hilfreichen, nützlichen Informationsquellen setzt, ohne dass man eine Gegenleistung dafür erwartet
• Man Links für andere Webmaster erzeugt, um deren wertvolle Inhalte zu verbreiten

Auf diese Weise etabliert man sich als großzügiges und hilfreiches Mitglied der Community und baut sich einen guten Ruf auf. Merken andere Nutzer, das man sich auch tatsächlich um deren Belange kümmert und man dazu noch hochwertige Inhalte auf einem Niveau verbreitet, das den Standard in der jeweiligen Nische definiert, dann zieht man automatisch hochwertige, weil freiwillig gesetzte Links an.

Fazit:

• Jedes Wort, dass man niederschreibt sollte Mehrwert erzeugen
• Jagt man Links basierend auf Quantität, so läßt einen dies schwach und erbärmlich erscheinen

… ich denke gerade letzten Punkt kennt jeder, der eine Website oder einen Blog betreibt, denn ich persönlich verspüre “klassisch-plumpen” (automatisierten) Linkanfragen gegenüber mittlerweile eine fast schon als Ekel zu bezeichnende Gefühlsregung.

Wie sieht es mit den Links hier im Blog aus?

Klar… ganz ohne eigenständig gesetzte Links ist aller Anfang schwer.

Ein paar der üblichen Verdächtigen unter den potenziellen Linkquellen waren rasch identifiziert und mit einigen grundlegenden Infos über den Blog befüllt, was in ein paar durchschnittliche, aber stabile Backlinks resultierte. Anschließend findet man, basierend auf einer halbwegs anständigen Indexierung, seine Beiträge dann immerhin schon mal zuverlässig irgendwo unter den ersten 100 wieder wieder

Doch dann gibt’s ja eigentlich noch einzelne Artikel, die wir ranken lassen wollen…
Und was ist, wenn diese Beiträge so langweilig und uninteressant sind, wie sie sich in genügend Corporate Blogs wiederfinden, die lediglich News Belanglosigkeiten über das Unternehmen verbreiten oder schlicht Keyword-Optimierte Beiträge veröffentlichen, die alleinig zum Zweck der internen Verlinkung mit dem eigentlich zu optimierenden Portal gedacht sind?

Dank einiger Repost-Blogs und Social News Portale kann man nun, ein wenig Überlegtheit vorausgesetzt (z.B. Titel & Beschreibungen variieren), auch für eher wenig relevanten Content Backlinks erzeugen und mit ein wenig Fleiß auch noch regelmäßig bei fast jedem neuen Artikel, aber das sind Binsenweisheiten…

Doch was bringen Links zu uninteressanten Blogposts, die außer Rankings keine relevanten Besucher bringen? Wieviel davon bleibt dann für das eigentlich zu optimierenden Portal hängen? Was soll daran nachhaltig sein?

Ausgehend von dieser Fragestellung – seinerzeit waren bereits die wichtigsten SEO-Baustellen auf dem Portal KennstDuEinen idealerweise schon überarbeitet – fing ich einfach auch mal an hier zu über irgendwas zu schreiben, nur leider ohne richtigen Fokus.

Zeit sich mal ein paar Gedanken zu machen…
Als “klassischer” SEO konnte ich nun ohnehin verstärkt in den Bereich Lokale Suche eintauchen und damit war die Nische erst mal gefunden. Anschließend gewinnt die Angelegenheit insoweit an Schwung, wenn erstes Feedback von Lesern im Kommentarbereich des Blog oder via Twitter und Facebook eintrifft und die Leserzahlen steigen

Nischen identifizieren & sich darin einnisten
Das Identifizieren von inhaltlichen Nischen im Web ist meines Erachtens heutzutage wichtiger denn je: Zum einen konkurrieren sehr viel mehr Websites & Blogs in zahllosen Themenbereichen miteinander, als noch vor fünf Jahren – zum anderen kann man sich in einer Nische mit Qualität schneller einen Namen bei der relevanten Zielgruppe machen.

Konsistenz als Antrieb & Qualität als Merkmal…
Das Erstellen von Inhalten muss man mögen. Ist dies nicht der Fall so sollte man die Finger vom Bloggen lassen. Man muss einen “Veröffentlichungszwang” verspüren, ohne dass man dabei zusehends knapp gehaltene Kurzmeldungen raushaut, die man auch als Tweet hätte verschicken können.

Hat man sein Nischenthema gefunden, so fällt es einem interessierten und begeisterungsfähigen Blogger nicht schwer, zuverlässig aktuelle Themen in diesem Bereich aufzugreifen und für eine fokussierte Leserschaft aufzubereiten.

Das Qualität dabei das wichtigste Merkmal für erfolgreiche Beiträge ist, sollte selbstverständlich sein – ebenso aber auch der Umstand, dass man nicht mit jedem Artikel den Pulitzerpreis o.ä. gewinnen wird. Hauptsache man schreibt nur über Inhalte, die einen auch tatsächlich interessieren, da man bei Texten, die nur mit Widerwillen entstanden sind, meist die mentale Verfassung des Autors recht offensichtlich durchklingt.

Und was ist jetzt mit dem Linkbuilding hier im Blog?
Außer, dass ich hin und wieder einen Beitrag in den Social News Bereich bei t3n einstelle und jeden neuen Artikel via Twitter und Facebook verbreite, setze ich aktiv so gut wie keine Links auf diesen Blog und das schon seit geraumer Zeit.

Was ich hingegen mache, ist fleißig nach außen zu linken, wann immer es mir beliebt – ohne Hintergedanke, einfach so und weil es Sinn macht – und diese Haltung ist es meiner Meinung nach, die nachhaltig dazu führt, dass man auch mal etwas zurückerhalt…

… selbstverständlich nur unter der Prämisse, dass man nicht erwartet, dass irgendwann etwas zurückkommt

Viel besser investiert man wohl seine Zeit darin, dass man ein Netzwerk auf einer Social Media Plattform aufbaut, wo sich die Leserschaft des Blogs aufhält – oder man schreibt einfach noch einen Beitrag und noch einen und noch einen…

Und was kommt beim Content-Linkbuilding rum?

Damit man sich mal eine Vorstellung davon machen kann, inwieweit sich die Erstellung von Fachbeiträgen aus Sicht des Linkbuilding für ein Nischenpublikum lohnt, möchte ich eine kleine Zusammenstellung an ausgewählten Beiträgen hier im Blog aufführen inklusive der Anzahl der Backlinks und Tweets, die diese Texte erzeugt haben (sortiert nach absteigender Domainpop; Stichtag 2.6.2011).

Anschließend zeige ich dann noch die aktuelle Traffic-Verteilung hier im Blog, damit man sieht, dass es garantiert nicht nur um die hier präsentierten nackten Zahlen geht, sondern um relevante Traffic-Kanäle und interessierte Nutzer.

Und so sieht derzeit die Traffic-Verteilung über die Kanäle Suchmaschine, Direkt und Verweiser hier im Blog aus. Ich denke, dass man so recht gut erkennt, dass sich das Erstellen von Fachartikeln lohnt, wenn Sie denn gelesen, verbreitet und verlinkt werden, da man hierüber die Abhängigkeit von guten Rankings bei Google ein wenig abmildert.

Und das ist ja der Sinn des Ganzen: Blogbeiträge sollen v.a. gelesen und nicht als interne “Link-Abschussrampe” zum Portal mißbraucht werden. Das Unternehmen profitiert letztlich zwar “nur” indirekt von einem steten Strom an interessierten Nutzern, die mit dem Blog in Kontakt geraten und nicht so sehr von der Linkpop, die über die Subdomain auf die Hauptdomain fließt, aber das ist auch egal, denn was wir damit erreichen wollen sind nicht zwingend besseren Rankings, sondern bereits bestehende sowie potenzielle Kunden und Fachleute, die mit den präsentierten Informationen was anfangen können… und hin und wieder fällt dann ja doch der ein oder andere ziemlich interessante Link für die Hauptdomain ab, aber das wäre eher ein Thema für einen neuen Beitrag.

Man sollte außerdem bedenken, dass hier nicht sämtliche Tweets angezeigt werden, da nicht alle URL-Verkürzer von Topsy ausgewertet werden können – man kann in vielen Fällen von einem guten Drittel mehr an Tweets zu den meisten der hier aufgeführten URLs ausgehen.

Das außerdem hochwertige Inhalte derzeit schlichtweg die ultimative Basis einer zielgerichteten Linkbuilding-Strategie darstellen, wie auch namhafte Experten wie bspw. Saša “Linkaufbau” Ebach auf der diesjährigen SEMSEO in Hannover gezeigt haben, sollte angesichts des bereits angekündigten Google Panda Update, welches sich gezielt gegen minderwertige, dürre Inhalte in Kombination mit zuviel Werbung richtet, ebenfalls im Hinterkopf behalten werden.

Linktipps für Corporate Blogs:

• Publizieren Sie! 7 Tipps für Corporate-Blogs
• 6 Erfolgsfaktoren für Corporate-Blogs
• Artikelserie Corporate Blogs 1: Passt ein Firmenblog zu uns, und welche Rolle spielt er in der Webstrategie?
• Artikelserie Corporate Blogs 2: Das Firmenblog – notwendige Kenntnisse für den Start
• Artikelserie Corporate Blogs 3: Wer bloggt, und wer ist eigentlich meine Zielgruppe?

Viel Erfolg beim Linkbuilding über spannende Blogbeiträge!

Obwohl Heiko als Webentwickler, Blogger und Buchautor (CSS-Design: Die Tutorials für Einsteiger) momentan stark eingespannt ist und nur wenig Zeit zum Bloggen hat, ist sein mittlerweile seit 2005 bestehender Webstandard-Blog eine DER deutsch-sprachigen Anlaufstellen rund um Webstandards wie HTML und CSS. Da aber auch Themen wie Accessibility, Usability und Suchmaschinenoptimierung ihm nicht fremd sind, ist dies Grund genug, Heiko mit 11 Fragen um seine Top 33 Blog-Tipps zu bitten.

Die besten Tipps für vor dem Blogstart?

Als erstes sollte man sich Thema für den Blog auswählen und im gleichen Atemzug der Zielgruppe, für die man Inhalte anbieten wird, bewusst werden. Auf der Basis dieser Entscheidung, folgt sogleich die zweite Entscheidung – wie strukturiert und gestaltet man den Blog? Als drittes könnte bzw. sollte man sich als zukünftiger Blogger Gedanken über die Plattform machen, auf der gebloggt werden soll.

Die besten Tipps rund um die Domainwahl?

Erstes Ziel sollte es sein, in den Besitz eines einfachen, kurzen, verständlichen und themenrelevanten Domain-Namens zu kommen. Danach sollte man sich Gedanken über die ideale TLD machen. Eine Top-Level-Domain mit der Endungen .com ist (fast) jederzeit zu empfehlen, während bei nationalen Projekten mit einer .de Domain auch nichts falsch gemacht werden kann. Wer mehrsprachige Inhalte anbieten möchte, sollte sich bei den jeweiligen übersetzen Inhalten um eine länderspezifische Domain-Endung wie .at, .it oder .es bemühen.

Wer mit seinem Blog nicht ganz bei Null anfangen möchte und sich nicht davor scheut auf eine bereits früher aktive Domain zurück zu greifen, kann mit sogenannten expired Domains, bereits ab dem ersten Tag über Backlinks und eine gewissen Authority verfügen.

Die besten Tipps für die Themenauswahl?

Der naheliegende Tipp ist, sich ein Thema auszuwählen welches einem am Herzen liegt und in dem man sich gewappnet fühlt, der Leserschaft Tipps zu geben. Je nach thematischer Ausrichtung, kann dies ein Blog für Einsteiger oder Fortgeschrittene sein. Sofern es sich um einen Fachblog handelt, sollte man zudem über entsprechendes Fachwissen verfügen.

Wenn man einen Blog lediglich zur Monetarisierung aufsetzen möchte, sollte man sich das Marktumfeld, sprich die Konkurrenz genau ansehen und analysieren. Denn nicht mit jedem Keyword lässt sich Geld verdienen. Entweder ist der Markt dafür einfach nicht vorhanden. Eine kleine Keyword-Analyse kann diesbezüglich einiges an Mühe ersparen und in manchen Bereichen ist die Konkurrenz dermaßen übermächtig, dass es schlichtweg keinen Sinn machen würde sich dieser Aufgabe zu stellen.

Womit wir auch beim 3. Tipp zu dieser Frage wären. Wähle ein Nischenthema in dem du zur Nummer 1 werden kannst!

Die besten Tipps für den Linkaufbau?

Keywords identifizieren mit denen man ein gutes Ranking erzielen möchte und diese als Backlinks bspw. in Gastbeiträgen auf themenrelevanten Webseiten mit ausreichend Authority positionieren, wobei eine Co-Citation zur Aufwertung der eigenen Backlinks in diesem Gastbeitrag idealerweise mit angeboten wird.

Linkbaits erstellen. Ein zugegebenermaßen nicht ganz so leicht umzusetzender Tipp, ist die “Erzeugung eines Linkbaits”. Diese durchaus zu den Königsvarianten der Linkgewinnung zählende Herangehensweise, soll Leser mit schickem, frechem oder informativen Inhalt(en) ködern, welche dann auf ihren eigenen Webseiten, Blogs, Foren oder SocialMedia Plattformen diese Linkbait verlinken.

Was sind Linkbaits? Als Linkbait kann eine aktuelle, aber auch eine provozierende Nachrichtung oder Pressemeldung gelten, aber auch ein Widget oder aber die in der Blogszene weit verbreiteten Infografiken oder Gewinnspiele taugen als Linkbait. Es gelten die gleichen Chancen und Risiken wie fürs virales Marketing: Je origineller, relevanter und einzigartiger ein Linkbait bzw. dessen Inhalt ist, desto größer sind die Chancen, dass er von den Lesern verlinkt wird.

Der 3.Tipp zu dieser Frage fällt kurz & knapp aus – nutzt Social-Media Plattformen!

Die besten Tipps für bessere Rankings?

In erster Linie sind hier Backlinks von themenrelevanten Websites mit hoher Authority direkt aus dem Content heraus zu nennen.

Als zweites wäre Suchmaschinenoptimierung zu nennen. Hier sollte neben der OnPage-Optimierung insbesondere darauf geachtet werden, dass Inhalte ihrer Bedeutung entsprechend ausgezeichnet werden (Stichwort: Semantik & Mikroformate). Denn wer bspw. für Onlineshops auf die Auszeichnung der Produktdetails auf Mikroformate zurückgreift, der kann in den SERPs Rich Snippets erhalten, die in ihrer Wahrnehmung bei den “Suchenden” aufgrund Ihrer Eigenschaften wie Bewertungen, Preisangaben etc. wesentlich präsenter ins Auge fallen, als herkömmliche Suchergebnisse.

Als drittes und vom den ein oder anderen Leser eventuell bereits als erstes erwartet, ist qualitativ hochwertiger und im Idealfall einzigartiger Content zu nennen.

Die besten kostenlosen SEO-Tools?

Auch wenn viele Anwender ein eher gespaltenes Verhältnis zur Datenkrake Google haben, sind die Google-Analytics und die Webmaster Tools eine sehr gute kostenlose Anlaufstelle, um das Besucherverhalten und die eigenen Anwendungen hinsichtlich der Onpage-Optimierung analysieren zu können.

Ein weiteres, allerdings noch recht neues Tool ist die Suchmaschine blekko. Neben der Suche liegt das eigentliche Potenzial bei blekko in slashtags, über die man die speziellen Suchanfragen definieren und starten kann. Diese noch sehr auf den amerikanischen Markt ausgerichtete Suchmaschine bietet allerdings eine recht interessante und durchaus hilfreiche Analyse von Webseiten an, die sich jeder SEO interessierte Anwender zumindest einmal angesehen haben sollte.

Die besten Tipps für mehr Traffic?

Eine wirklich gute Möglichkeit Traffic zu generieren ist es, wie bei der Frage zum Linkaufbau, Gastbeiträge auf traffic-starken Quellen zu veröffentlichen. Desweiteren ist die tägliche Nutzung von Social-Media Plattformen wie Twitter und Facebook sicherlich eine weitere Chance, um einen Zuwachs des Traffics zu erreichen. Quantitativ gesehen besonders sinnvoll ist das Nutzen von Social-Bookmarking & Social-News-Plattformen.

In Bezug auf die Themen Web-Design und Web-Entwicklung, sind hier bis auf MisterWong und t3n, fremdsprachige Webseiten wie StumbleUpon, Queness, CSSGlobe oder speckyboy wesentlich ergiebiger was den Traffic angeht.

Tipp: Ein paar Stunden bei StumbleUpon im Fokus der Anwender, bringen durchaus 5-stellige Besucherzahlen (an einem Tag!). Allerdings sollte man die Sprachrelevanz nicht außer Augen lassen. Deutscher Content für die letztgenannten Seiten bringt garantiert nicht den Erfolg, den englisch- oder spanisch-sprachige Inhalte erzielen würden.

Die besten Tipps für die Monetarisierung?

Direktvermarktung, Affiliate-Marketing und AdSense. Ersteres macht nur dann wirklich Sinn, sprich es bringt nur dann relevante Einnahmen, wenn der Blog oder die Webseite bereits eine gute Reichweite hat. Ein Blogger mit täglichen 100 Besuchen, wird kaum einen Advertiser davon überzeugen können auf seinem Blog Werbung oder ähnliches zu betreiben. Vorteil dieses Ansatzes, man kann sich Advertiser ganz gezielt zur eigenen Leserschaft aussuchen.

Wer einen Nischenblog zu einem speziellen Thema betreibt, der kann mit Affiliate-Marketing und den entsprechend themenrelevanten Programmen bei der Monetarisierung seiner Inhalte durchaus respektable Einnahmen verzeichnen.

Die für viele Einsteiger in diesem Bereich am leichtesten umzusetzende Art der Monetarisierung, ist die Implementierung von Google AdSense.

Da ich persönlich aber auch an der Validität meiner Webseite interessiert bin und mir den zuvor sauber und valide codierten Quelltext nicht von solchen “externen Programmen” zerschießen lassen möchte, kommt für mich nur ersteres in Frage

Die besten Tipps für bessere Conversion?

Analyse und Auswertung aller relevanter Daten und kontinuierliches Testen der eigenen Anwendung bzw. Seite. Bietet der Zielgruppe die Inhalte oder Services an, die sie zu Euch geführt haben. Eine direkte Ansprache ist hier ebenso (mit)entscheidend, wie die kompakte Darstellung aller, für die Conversion notwendigen, Inhalte.

Als drittes kann ich jedem der mit seinen Inhalten eine Aktion des Besuchers zum Ziel hat, die Erstellung von Landingpages nur wärmstens empfehlen. Denn auf den Landingpages können sich die Anwender auf das Wesentliche konzentrieren, ohne dabei von unnötigen anderen Inhalten abgehalten zu werden.

Einen Aspekt der in diesem Fall noch unbedingt erwähnt werden sollte, ist die Berücksichtigung des Viewports des Endgerätes (nicht zu verwechseln mit der Bildschirmauflösung!) mit dem der Anwender eine Webseite wie einen Onlineshop besucht. Denn wenn sich das für die Conversion entscheidende Element, wie der “Bestellen-Button”, außerhalb des Viewport liegt, erhöht sich dessen “Aufwand” diesen zu erreichen. Entweder man positioniert das relevante Element im oberen und somit immer sichtbaren Bereich der Seite oder ihr gebt dem Anwender einen Anreiz weiter nach unten zu scrollen. Dies kann über eine interessante Headline oder aber auch über Abbildung geschehen.

Die besten Informationsquellen für Blogger?

Google, Twitter, Facebook. Schneller und einfacher als bei diesen drei Informationsquellen, kann man lesenswerte & hilfreiche Informationen kaum finden.

Die besten Twitter-User „to follow“

Diese Frage ist bei über knapp 750 Accounts denen ich aktuell “folge” schwer zu beantworten. Um im Bereich Web-Design & Web-Entwicklung zu bleiben, kann ich marcofolio alias Marco Kuiper und den doppelten Chris, in Personae von Chris Coyier (chriscoyier) und Chris Spooner (chrisspooner) ohne schlechtes Gewissen weiter empfehlen.

——————-

Klasse Heiko… Ich denke mit den angesprochenen Punkten können viele angehenden Blogger in jedem Fall richtig etwas anfangen, aber auch der eine oder andere “alte Hase” bekommt sicherlich noch den einen oder anderen Tipp geliefert, den er noch nicht auf dem Schirm hatte. An dieser Stelle noch der Hinweis auf den Twitter Account von Webstandard – folgen lohnt sich!

Das war das elfte Interview in der gemeinsam mit Markus Bauer von S1-Suchmaschinenoptimierung.de und mir organisierten Interview-Serie, in der wir nun schon etliche Experten zu verschiedenen Online-Marketing Themen befragt haben.

Alle bisherigen Gespräche auf einen Blick:

• 33 Tipps für Blogger: Andreas (weblog-abc) im Interview
• 33 Facebook Fanpage Tipps: 11 Fragen an Thomas Hutter
• 33 Tipps zur Firmen-Homepage & Online Marketing für Kleinunternehmen – 11 Fragen Robert Brandl
• 33 Social Media Tipps: Vom Hype zur Realität – 11 Fragen an Philip Hoevels
• 33 Google Places Tipps – 11 Fragen an Sebastian Socha
• 33 Tipps für den Linkaufbau – 11 Fragen ab Saša Ebach
• 33 Tipps für Selbständige – Mythen, Fehler & Geschäftsideen – 11 Fragen an Peer Wandiger
• 33 Tipps zu SEM & SEA – Missverständnisse, Tools und Todsünden – 11 Fragen an Olaf Kopp
• 33 Tipps für Linkbaits – 11 Fragen an Dennis Tippe
• 33 Tipps für Landingpages – Erstellen, Optimierung, Tools & Beispiele

Viel Spaß beim Lesen & viel Erfolg bei der Umsetzung der aufgeführten Tipps!

Daher suchen wir nicht nur im deutschsprachigen Raum nach interessanten Beiträgen zu dieser Thematik, sondern auch im englischsprachigen Raum. So haben wir den sehr interessanten Beitrag von Paul Boag mit dem Titel 10 Harsh Truths About Corporate Blogging gefunden.

Boag weist darauf hin, dass viele Unternehmen gerade im englischsprachigen Raum, förmlich den Zugzwang verspüren ein Corporate Blog betreiben zu müssen, da es als Unternehmen einfach „dazu gehört”. Anschließend würde jedoch nichts dafür getan werden und man lasse das Blog einfach „vor-sich-hin-dümpeln”. In der Folge wird das Bloggen als sinnlos empfunden und das Blog wird intern als ineffektives Marketinginstrument deklariert.

So muss es jedoch nicht sein! Deshalb hat Boag die 10 bitteren Wahrheiten über Corporate Blogs zusammengestellt, welche man beachten sollte, wenn man als Unternehmen ein gutes Blog betreiben wolle.

1. Ein Blog generiert nicht automatisch auf magische Weise Traffic.

Viele Unternehmen pflegen den Irrglauben, dass, wenn man erst mal ein Corporate Blog hat, der Traffic ganz von alleine kommt. Frei nach dem Motto: „build it and they will come”. Dem ist aber nicht so. Boag vergleicht daher ein Corporate Blog treffend mit einer Geschäftsfassade: ein paar Besucher würden schon von alleine hineinkommen und sich umsehen, der Großteil brauche jedoch Werbemittel, um sich zum hineinschauen animieren zu lassen. Ein gutes Corporate Blog hat deshalb vor allem eine regelmäßige Leserschaft; und es braucht Zeit, diese Leserschaft zu generieren.

2. Gute Corporate Blogs setzen eine Langzeit-Verpflichtung voraus

Es dauert auch für den Nutzer oftmals Monate, einen Corporate Blog zu entdecken. Und selbstverständlich kann er erst dann zu einem regelmäßigen Leser werden und das Blog im Idealfall weiter empfehlen. Deshalb ist es notwendig, regelmäßig, und vor allem in zeitlich gleichmäßigen Abständen, einen Eintrag zu posten, da so der User auf eine regelmäßige Aktualisierungsfrequenz des Blogs eingestimmt wird.

3. Der Teaser Feed ist eine verschwendete Gelegenheit

Wenn man User als Leser gewinnen möchte, kann man ihnen entweder die Möglichkeit bieten einen RSS-Feed zu abonnieren oder Emails als Newsletter zu abonnieren. Erstaunlicherweise verpassen jedoch die meisten Corporate Blogs die Möglichkeit Kunden mit eigenen Inhalten zu versorgen und bieten stattdessen lediglich einen sog. „TeaserFeed”, also die ersten Zeilen eines Eintrags, als Leseanreiz an. Boag erkennt in diesem Zusammenhang jedoch, dass dies absolut unnütze ist, da der User nicht weiterklicken möchte bzw. nicht auf die Hauptseite des Unternehmens weitergeleitet werden will. Sinn und Zweck des Blogs ist es, den User mit den einzelnen Einträgen ein Markenbewusstsein und Einblick in das Unternehmen zu vermitteln und ihn nicht notwendiger Weise mit unnötigen Klicks weiter auf das Blog zu locken.

4. Man spricht nicht “Irgendjemanden” an

Ein guter Corporate Blog nutzt den Dialog mit dem konkreten User. Das realisiert man indem man zu Diskussionen anregt und die Kommentarfunktion zulässt. Die meisten Corporate Blogs agieren in diesem Zusammenhang jedoch absolut konträr, da sie gerade den offenen Dialog und die eventuelle Kritik der User fürchten. Zusätzlich schreiben sie in ihrem Blog lieber, wie toll das Produkt und der Service doch seien. Boag kritisiert in diesem Zusammenhang, dass dieses Verhalten unbegründet ist, denn gerade das „kostenlose” Feedback (für welches so manches Unternehmen sonst eine Unmenge an Geld in Verbindung mit Marktforschung ausgeben würde) eine hervorragende Möglichkeit sei, konstruktive Kritik zu erhalten.

5. Pressemitteilungen sollen nicht im Blog erscheinen

Boag betont, dass Pressemitteilungen in einem Corporate Blog nichts verloren haben, da Pressemitteilungen Texte sind, die Journalisten animieren sollen, über das Unternehmen zu schreiben. Weiter sind solche Texte von der Rhetorik eher formell aufgebaut, wohingegen ein Blogeintrag eher persönlich gehalten ist. Man soll sich daher, statt nur copy-paste zu nutzen, eher Gedanken darüber machen, welchen Mehrwert der Leser aus den einzelnen Blogeinträgen ziehen kann und die Inhalte entsprechend danach ausrichten.

6. Sie hören sich an wie ein “gesichtsloses” Unternehmen

Es wird betont, dass Menschen bevorzugt mit Menschen sprechen und nicht mit Maschinen oder Organisationen interagieren. Außerdem sind Menschen eher an den Personen hinter einem Unternehmen interessiert, als an dem Unternehmen an sich. Schließlich möchte man wissen, wer sich hinter der „kalten Fassade” eines Unternehmens verbirgt. So fordert Boag klar ein, dass der Fokus eines Corporate Blog auf den einzelnen Individuen und nicht auf dem Unternehmen liegen solle; schließlich soll das Blog einen Einblick in die Organisation geben und die Persönlichkeit der einzelnen Individuen darstellen.

7. Sie dürfen nicht nur das Schöne zeigen

Wenn man ein Corporate Blog betreibt, ist es schwer, alles unter Kontrolle zu haben. Schließlich schreiben in der Regel mehrere Personen eines Unternehmens und die User können zusätzlich kommentieren. Da kommt schon einiges an Inhalt zusammen, und es können Fehler entstehen. Dann ist es jedoch umso wichtiger, sich Fehlern zu stellen, sich diese einzugestehen und sich gegebenenfalls auch für Fehler zu entschuldigen.

8. Marketingfachleute machen schlechte Blogs

Man kann diese These zwar nicht komplett pauschalieren, jedoch stehen die Fähigkeiten von Marketingfachleuten eher in einer Disharmonie zu einem Blog. Schließlich sollte das Corporate Blog transparent und persönlich sein, was dem gewöhnlichen Vorgehen im Marketing entgegen steht. Weiter passt auch die Terminologie aus dem Marketing nicht unbedingt in die informelle Terminologie eines Blogs. Stattdessen sollten sich Personen aus dem Marketing lieber dazu zur Verfügung stellen, andere aus dem Unternehmen zu ermutigen, zu bloggen und selbst nur als Editor oder alternativ als Interviewer zu fungieren.

9. Erwarten Sie nicht zu viel von Ihren Lesern!

Viele Corporate Blogs haben die Angewohnheit in einem einzelnen Blogeintrag eine Unmenge an Informationen und folglich auch eine Unmenge an Text zu verarbeiten. Viel Inhalt ist für den Leser jedoch nicht in jedem Fall positiv zu bewerten, denn wenn der Inhalt nur aus „Geschwafel” besteht, ist das nicht sonderlich informativ. Stattdessen sollte man dem Leser helfen, schon beim „quer lesen” des Eintrags zu erkennen, was die Kernaussage des Textes ist. Zusätzlich solle man den Text durch interessante Überschriften und Absätze anreichern. Außerdem muss nicht jeder Eintrag gleich ein „Aufsatz sein”. Die Leser danken es einem, wenn zur Abwechslung auch mal ein Film, ein Interview oder Fotos gepostet werden.

10. Wettbewerber werden Ihren Blog lesen – na und!

Der Großteil der Unternehmen geht äußerst vorsichtig bei der Veröffentlichung von Inhalten in ihren Corporate Blogs vor – oftmals aus Angst, die Mitstreiter oder Konkurrenten könnten aus den Informationen des Blogs einen Vorteil für sich ziehen. Schließlich könnte die Konkurrenz einem Blog Expertise und Ideen des Unternehmens entnehmen. Von diesem Gedankengang sollte man sich distanzieren, da man es nicht unterbinden kann, dass auch Wettbewerber das eigene Blog lesen werden. Dies ist jedoch auf gar keinen Fall ein Grund zu verschweigen, wo die eigenen Stärken des Unternehmens liegen. Schließlich ist das Blog die ideale Möglichkeit, auf persönliche Weise diese Stärken kundzutun.

Abschließend fasst Boag zusammen, dass das Geheimnis eines erfolgreichen Corporate Blogs darin liegt, sich von einem Blog als Marketing Instrument zu distanzieren und stattdessen eher als „Kunden Service” zu sehen. Folglich seien hier Eigenwerbung und Pressemitteilungen deplatziert. Wenn man dann noch transparent mit eigenen Fehlern umgeht und einen persönlichen Umgang mit seinen Kunden pflegt, steht dem Erfolg eines Coporate Blogs nichts mehr entgegen.

Ich wünsche viel Erfolg beim Bloggen.

Ihre Verena

Generell haben wir den Blog in 3 Autoren untergliedert. Geschäftsführer John Goddard informierte über KennstDuEinen Treffen und die Hintergründe als auch die Entstehung des Unternehmens, während Natalie Muth Informationen rund um Dienstleister und Dienstleistungen gibt. Ich habe über die neusten Veränderungen und Ereignisse bei uns berichtet und in regelmäßigen Abständen die Top 4 Dienstleister einer Kategorie vorgestellt.

Wir gehen davon aus, dass unser Blog die nötige Abwechslung mit sich bringt, welche notwendig ist, um einen guten Blog zu führen. Jedoch ist das nur unsere subjektive Meinung. Daher haben wir uns den sehr interessanten Blogeintrag zu den 6 größten Fehlern in Corporate Blogs von PR Blogger Christoph Bauer zu Herzen genommen und versucht zu analysieren, ob diese Auflistung auf uns zutrifft. Die aufgelisteten Fehler lauten wie folgt:

1. „Fehlende Persönlichkeit”: wir glauben, dass wir unserem Blog eine gewisse Persönlichkeit geben, da alle 3 Blogger mit einen kurzem Steckbrief und Foto im Blog aufgeführt sind. So kann sich jeder Leser ein Bild und einen Eindruck zu den einzelnen Bloggern machen. Weiter hat jeder Einzelne seine ganz eigene, persönliche Art zu bloggen.

2. „Übertriebene Selbstrefenzialität”: die Intention unseres Blogs ist es, auf die Erfahrungsberichte unserer Mitglieder einzugehen. Denn wir schreiben primär über die Themen, welche für unsere Leser interessant und somit auch lesenswert sind. Weiter denken wir, dass auch die Themenauswahl abwechslungsreich und bunt gemischt ist. Daher geht es weniger um KennstDuEinen als Unternehmen an sich, als viel mehr um die Interessen unserer Mitglieder.

3. „Offenheit”: damit ist gemeint, dass bei vielen Corporate Blogs bemängelt wird, dass diese nicht auf andere Blogs verlinken. Wir versuchen stets, andere Blogs zu verlinken, um so noch informativer zu sein. Beispielsweise in unserem twitter Eintrag oder im Yoga Eintrag. Bei manchen Themen ist eine Verlinkung jedoch nicht möglich, wenn es das Thema nicht zulässt, beziehungsweise kein Blog zu diesem Thema besteht.

4. „Fehlende Aktualität”: Aktualität ist uns wichtig, was man auch an unseren Blogbeiträgen merkt. So informieren wir stets über die neusten Entwicklungen wie beispielsweise den re-launch unserer Seite, oder das Xing Event) und auch unsere Service Tipps beziehen sich auf aktuelle Themen. So letzten Monat über Pollenallergie oder Urlaub.

5. „Geschlossene Texte”: damit ist gemeint, dass es keine oder zu geringe Aufforderungen zur Interaktion gibt, welche im Umkehrschluss Kommentare mit sich bringen. Dieser Punkt ist allerdings in unserem Blog ausbaufähig. Denn Aufforderungen als solche werden eigentlich gar nicht gestellt.

6. „Fehlender Dialog”: auch dieser Punkt ist bei uns optimierungsbedürftig, denn in der Regel sind unser Blog Einträge nicht dahingehend konzipiert, zu einer Debatte aufzurufen.

Da es uns jedoch wichtig ist, dass unsere Leser interaktiv mit uns durch unseren Blog kommunizieren, werden wir die letzten beiden Punkte auf jeden Fall für die Zukunft beherzigen. Damit wir unsere Entschlossenheit schon Mal zum Ausdruck bringen, bitten wir Sie, uns zu kommentieren, ob Sie denken, dass der KennstDuEinen Blog ein guter Corporate Blog ist bzw. was verbesserungswürdig ist.

Besten Dank.

Ihre Verena

Und natürlich wollen wir auch von Ihnen Anregungen einholen, was verbessert werden kann. Denn nur im interaktiven Kontakt mit Ihnen können wir KennstDuEinen noch benutzerfreundlicher machen- was im Endeffekt allen Beteiligten zugute kommt.

Abschließend möchte ich Ihnen noch ein noch paar Informationen zu meiner Person geben, Sie sollen ja schließlich wissen, wer Sie über KennstDuEinen auf dem Laufenden hält.

Ich bin Verena Adam und fungiere quasi als „Schnittstelle” aller Bereiche, was mir einen fundierten Einblick in die Abläufe bei KennstDuEinen ermöglicht.

Die Blog Einträge rund um die nützlichen Tipps und Informationen des alltäglichen Lebens werden Sie von meiner Kollegin, Natalie Muth bekommen.

Also, Sie können gespannt sein, was in den nächsten Tagen, Wochen und Monaten an dieser Stelle auf Sie zukommen wird – wir sind es auch.

Ihre Verena